vendredi, novembre 28 2008
Par Julien Mayer le vendredi, novembre 28 2008, 17:32 - General
Votre réseau Com&media a le plaisir de vous inviter à une nouvelle soirée "Point de vue" avec :
Edwy Plenel,
homme de presse, le fondateur de Médiapart viendra échanger avec vous sur les enjeux de la presse : entre papier et online quelles perspectives ?
Cette Conférence se déroulera le :
Mardi 2 Décembre 2008 à 20h00 à la Maison d’Aquitaine
Nous vous proposons ensuite de partager un verre pour prolonger les discussions.
Les places étant en nombre limité, nous vous demanderons de bien vouloir nous informer au plus tôt de votre participation sur le mail comm1media@gmail.com
Par la suite à l’entrée un règlement d’un montant de 12,50 € / personne et de 7,50 € pour les étudiants et demandeurs d’emploi vous sera demandé
Pour toute question, n’hésitez pas à nous contacter.
INFOS PRATIQUES : Maison de l’Aquitaine (21 rue des Pyramides – 75001 Paris) http://maison.aquitaine.fr/l_sits/aquimaison/aquimaison42.htm
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mercredi, novembre 12 2008
Par Vincent Dujardin le mercredi, novembre 12 2008, 13:39
Chers lecteurs,
Un lien vers le blog de Narvic (qui nous a fait l'honneur de venir à une conférence Comm1media). Une analyse riche et intéressante du traitement médiatique et néo-médiatique de la soirée électorale américaine.
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lundi, novembre 3 2008
Par Julien Mayer le lundi, novembre 3 2008, 11:41 - Communication
Nespresso prend soin de ses clients. Si vous êtes client Nespresso cela fait quelques semaines que vous pouvez voter pour élire la meilleure fin pour la prochaine publicité “what else”.
Toujours avec Georges Clooney en guest star, qui connaît différentes "mésaventures humoristiques" en fonction des différentes fins disponibles pour le spot.
Un petit clin d’oeil donc à cette opération qui illustre la possibilité pour une marque de créer une complicité avec ses clients. Un bel exemple de “ communication participative “ en somme ...
Alors pour les fans des spots "what else", la diffusion est prévue pour le 12 novembre.
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dimanche, octobre 26 2008
Par Vincent Dujardin le dimanche, octobre 26 2008, 17:49
On savait déjà que Soeur Emmanuelle aimait les médias, son petit péché mignon. On a maintenant la preuve que c'est une sacré communicante. Avec son livre qui a tout pour devenir un best seller :
- Un teaser radio qui assure une publicité gratuite
- Une sortie juste avant noël, beau cadeau pour les mamys
- Quelques confidences sur Carlo
- Et élément essentiel au succès, un peu de sexe: solitaire, à deux... Bref la Soeur était adroite de ses mains...
On vous le rappelle petite séance de dédicace prévue à la Fnac Saint Pierre le jour de ses ans.
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mercredi, octobre 22 2008
Par Julien Mayer le mercredi, octobre 22 2008, 08:57 - Actu
Le projet de loi sur l'audiovisuel public, qui prévoit la suppression de la publicité, les sources de financement de compensation, le contenu des programmes de la nouvelle télévision publique et la gouvernance de France Télévisions, doit être présenté ce mercredi en Conseil des ministres.
En pleine crise financière, le texte, s'il fera l'objet d'un débat engagé, devrait néanmoins être voté relativement rapidement (il sera voté en urgence avec un seul passage devant chaque assemblée).
Espérons donc que cette réforme profonde permettra de revaloriser le rôle du journalisme d'investigation, le goût du documentaire et du partage de la connaissance sur les chaînes publiques ... tout cela avec le maximum d'indépendance, en effet si l'Etat est le seul investisseur, n'y a-t-il pas un risque d'immixtion dans la politique éditoriale ...
Pourvu que nous ne soyons pas en phase de régression avec un retour vers l'ORTF ...
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mardi, octobre 21 2008
Par Julien Mayer le mardi, octobre 21 2008, 09:20 - Actu
En écoutant la radio ce matin, j’ai été un peu étonné de la stratégie de communication de Ford.
En effet, sur Europe 1 ce matin, j’ai entendu la dernière annonce de Ford. On y entend une voix d’homme qui parle de manière saccadée, en faisant traîner les phrases tout en disant “Faire des économies, ca prend du temps ...", puis en reprenant un rythme normal, il ajoute : Sauf chez Ford” ...
Jusque là me direz-vous, pas de quoi faire un billet sur le blog.
En réalité le plus intéressant est à venir. Donc, je change de radio, pour aller sur RTL écouter les infos et quelle surprise : en boucle, l’actu sur la fermeture de l’usine Ford de Blanquefort rallongée de 4 semaines, c’est à dire jusqu’à début janvier avec le risque que l’usine ferme définitivement selon les syndicats, ... Un problème qui, pour le coup, prend également beaucoup du temps ...
Alors un conseil de bon sens : peut être qu’il serait bon de suspendre la campagne sur la capacité de Ford à faire faire des économies à ses clients, alors que justement, l’entreprise est en train de faire des économies de ... collaborateurs
Je dis ça, je dis rien ...
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jeudi, octobre 9 2008
Par Julien Mayer le jeudi, octobre 9 2008, 07:45 - Médias
La crise profonde et semble-t-il durable qui bouscule les marchés aujourd’hui est souvent comparée à la crise de 1929. Voici donc le retour des raisins de la colère, le marasme ne fait que débuter.
Si les moyens de résoudre la crise sont différents d’un pays à l’autre, ce qui est commun en revanche c’est l’usage permanent du mot clé de l’affaire : la confiance !
Tout le monde sait en effet que la fin de la chute ne passera que par un retour de la confiance de tous les acteurs de la chaîne, d’abord les banques qui ne veulent plus se prêter entre elles, ni d’ailleurs aux entreprises et aux particuliers. Nous aussi nous sommes mis à contribution. Ayons confiance, la communication des pouvoirs publics est claire : oui, il y a un pilote dans l’avion, même si on ne sait pas vraiment ou est ce qu’on va atterrir.
Se pose tout de même une interrogation : quel est le rôle des médias dans cette affaire ? En effet, contrairement à 1929, nous disposons désormais d’une information mondialisée, ultra réactive et non maîtrisable. Un système médiatique instable qui peut favoriser la diffusion de rumeurs peu propice à rassurer justement. Dans un moment clé de la crise, où l’enjeu réside dans la confiance des acteurs, est ce que le traitement médiatique ne joue pas un rôle stratégique ?
Discours sur la confiance des pouvoirs publics contre médiatisation inquiétante de la situation, qui gagnera ?
Seul l’avenir nous le dira ... Spéciale dédicace à Steinbeck en tout cas, à lire et relire ...
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mercredi, octobre 8 2008
Par Julien Mayer le mercredi, octobre 8 2008, 19:00 - Actu
Chers abonnés à canal plus, une soirée spéciale “Pub” est organisée vendredi soir. Au programme : le film 99 francs, le documentaire “on ira tous aux parodies”, le premier épisode de la série “mad men” et le documentaire “un an de pubs” qui présente un panorama de la créativité publicitaire.
Seul bémol, potentiellement irritant pour vous chers professionnels, cette “nuit des empubés” sera animée par Frédéric Beigbeder, dont on connaît le discours toujours très acerbe sur la publicité.
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lundi, septembre 29 2008
Par Philippe Goavec le lundi, septembre 29 2008, 08:37 - Actu
Ce matin Libération.fr change de peau. Je vous laisse découvrir ce nouveau site réalisé par Digitas qui est très classique dans le sens où il ressemble beaucoup à l'ensemble des nouveaux sites médias. On remarque qu'il est plus épuré avec la fin d'un bloc de gauche qui n'était que succession de publicités.
Maintenant c'est à l'usage que nous verrons si la navigation de ce site est performante mais aussi aux résultats OJD du site de Libé.fr très en retard versus ces trois grands concurrents.
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vendredi, septembre 26 2008
Par David Medioni le vendredi, septembre 26 2008, 14:55 - Médias
Petite entrée aujourd'hui -exclu - pour saluer l'initiative de TBWA France qui a entièrement conçu la campagne publicitaire de Mediapart, le site d'information crée par Edwy Plenel, l'ancien directeur de la rédaction du Monde. Nicolas Bordas, le président de TBWA France et ses équipes se sont pris d'amitié pour le site et ont décidé d'en faire la campagne gracieusement. Ainsi, ils ont tout conçu eux même , le texte sur le pavé et l'idée du pavé dans la profession et dans l'information que constitue Mediapart à leurs yeux.
Petite anecdote : quand on entre au siège de TBWA/France la campagne Mediapart est affichée en bonne place. Comm1Media voulait saluer cette initiative de publicité citoyenne.
Surtout Mediapart propose à ses lecteurs - férus de média et de communication - une petite devinette. Sur la vidéo ci-dessous, Karla Bruni apporte son soutien à Mediapart. Vous pouvez y reconnaître un consultant de chez TB...Quelqu'un sait qui c'est ?
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mercredi, septembre 24 2008
Par David Medioni le mercredi, septembre 24 2008, 10:58 - Médias
Nous vous le disions, l'Equipe traverse une passe difficile et ce mardi 23 septembre est un autre jour difficile pour le quotidien sportif. Alain Weill (NExtRadioTV) et Michel Moulin (Ex-DG du Groupe Hersant Médias et Directeur de Paru Vendu) ont annoncé leur intention de lancer un quotidien sportif : le "10 Sport", vendu 0,50 centimes d'euros.
Ce quotidien sera consacré surtout au foot, mais il marque surtout une nouvelle façon de faire de la presse. En effet, en parallèle de cette annonce, Alain Weill a annoncé la création de l'agence de presse RMC Sport. Celle-ci fonctionnera comme une "AFP" du sport à destination de tous les médias du groupe NextRadioTV ( RMC, La Tribune et BFM TV). Les journalistes de RMC Sport pourront ainsi se retrouver à produire des informations pour le quotidien sportif, mais aussi pour la Tribune ou RMC la radio. Un véritable "journaliste-orchestre", cher à Alain Weill. Reste à savoir quel sera exactement le rendu du travail de ces journalistes et surtout comment cette nouvelle façon de concevoir la fabrication de l'information sera mise en place.
Pour en savoir plus sur "10 Sport" c'est ici.
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dimanche, septembre 21 2008
Par Philippe Goavec le dimanche, septembre 21 2008, 13:52 - Communication
Habituellement le dimanche, le blogueur que je suis chôme, mais là je ne pouvais résister devant ce dispositif de communication aussi important de la part d'Areva.
Pleine page dans le JDN, puis achat de l'ensemble des espaces publicitiaires sur Le Monde.fr et Libération.fr + des encarts sur le Figaro.fr plus une pré page pour accéder au site et de même sur l'Equipe.fr....
Comme vous le savez c'est Areva qui a financé l'éclairage au bleu de l'Europe de la tour eiffel ( très joli entre parenthèse)
l'objectif vanter le soutien d'Areva à la présidence Française de l'union européenne, drainer du trafic sur un mini site d'information sur l'énergie et l'Europe...
Au global cette communication corporate grand public va au delà de l'informatif mais entre plutôt dans un cadre lobbying et de postionnement européen important. En s'attaquant au plus grand symbole de la France, AREVA affiche ses ambitions européennes et pour cela avant tout il faut gagner en notoriété. Notoriété recherchée également en France, à quelques mois de l'arbitrage de Bercy tant attendu et souvent reporté, sur l'avenir d'Areva. En effet l'entreprise du nucléaire française intéresse fortement Alstom et Bouygues construction, ce qui n'est pas pour inquiéter Anne Lauvergeon.
Ainsi le dispositif est très important et sûrement couteux. Pour autant on peut se demander si le choix du dimanche est opportun. Si le dimanche les Internautes prennet qualitativement plus de temps pour s'informer, naviguer sur un site et entrer dans les détails d'un contenu , il faut avouer, et les courbes de trafic le prouvent, que quantitativement ils sont moins nombreux sur la toile ce jour ci surtout quand le temps est aussi agréable que ce dimanche.
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vendredi, septembre 19 2008
Par Vincent Dujardin le vendredi, septembre 19 2008, 17:12 - Communication
Source newsletter stratégie
Le gouvernement confie ses actions de communication à Euro RSCG C&O
COMMUNICATION. Après consultation, le Service d'information du gouvernement (SIG) a sélectionné Euro RSCG C&O pour réaliser ses actions de communication ainsi que les campagnes lancées et financées à son initiative. Le planning stratégique de la communication gouvernementale est d'ailleurs en cours d'élaboration. Cette compétition opposait Euro RSCG C&O à Australie, CLM BBDO, DDB, Publicis Consultants et Young&Rubicam. L'Etat compte parmi les dix plus gros annonceurs en France, avec un budget médias annuel de quelque 80 millions d'euros.
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mercredi, septembre 17 2008
Par Philippe Goavec le mercredi, septembre 17 2008, 22:40 - Actu
Reprenons le cours de notre nouvelle rubrique Info en vrac :
Comm : la nouvelle campagne online pour la twingo " interdite aux moins de 18 ans". a été lancée avec succès cette semaine. Rassurez vous Renault ne fait pas dans le graveleux (quoique) mais a décidé de cibler son trafic. En effet pour conduire il faut le permis et pour avoir le permis il faut 18 ans, c'est pourquoi interdit au moins de 18 ans. Mais Renault a été plus loin dans la déclinaison du titre en jouant sur son mini site sur le double sens et le non dit entre une twingo sensuelle, féminine, attirante et séduisante "Je vous plait, Essayez moi".. Bref le site ressemble à un site érotique : "Twingo veut dialoguer avec vous...viens j'ai envie de te voir", les contacts sont remplacés par "Mensurations et coordonnées..." . Les photos placent la twingo sur un beau rideau rouge lui donnant un côté charnel. Si ce dispositif de communication a été important via des bannières sur de nombreux sites, et a permis d'acquérir une visibilité réelle, on peut se poser des questions sur le concept même . Autant il est très intéressant de voir une marque aussi importante que Renault, accepter d'être original et décalé sur le web, autant le ton est un peu tendancieux. Enfin le plus gênant est la cible de cette campagne : alors que la twingo a toujours eu un positionnement féminin ( et c'est ce qui a fait son succès en étant la première voiture destinée aux femmes urbaines), il est très étonnant de voir une campagne très masculine (dans le media planning : le site de l'équipe.fr) mais aussi et surtout dans le concept. Une erreur de cible ou un certain excès de misogynie qui pense que la voiture reste des décisions masculines ?
1 ou plutôt -1% c'est la chute enregistrée par le coût moyen des espaces publicitaires en ligne (CPM) aux USA (source jdn). 1 % ce n’est pas grand chose mais cela est à suivre, quand on sait que l'internet Américain a des années d'avance sur le net français. Attention ,alors que l'on se réjouit triomphalement des derniers résultats des investissements publicitaires en ligne, Cela est peut être de courte durée.
Média : Comme le canard enchaîné. Alors que l'on nous assène de la crise de la presse, un "irrésistible" titre fait face aux quotidiens gratuits et à la folie du net : le Canard. En effet le journal hebdomadaire satirique ne connaît pas la crise comme le prouve l'article dans Challenges de cette semaine. Rentable, avec 31,6 Millions de CA, pour une diffusion de 503 000 exemplaires (+24%); , le canard fait office de modèle : Non présent sur le web, des revenus publicitaires à 0, 60 salariés, le canard continue de se maintenir hors de l'eau dans un secteur en proie aux difficultés. Sa recette : aucuns investissements, tous les bénéfices sont placés dans une réserve qui à force d'être accumulés offre un martelât de plus 91,7 millions d'euros de capitaux propres et permet ainsi de voir l'avenir avec sérénité. Comme quoi avec la simple ambition de rester fidèle à ses valeurs et ses lecteurs, ce journal fait office de réussite. Bravo !
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mardi, septembre 16 2008
Par Vincent Dujardin le mardi, septembre 16 2008, 08:52
Rachida Dati, ex star montante du gouvernement, ex chouchoute de Nico S. a été confrontée à l’exercice de la gestion de la rumeur. La rumeur enflait alors que le microcosme parisien se préoccupait de ses rondeurs. Les premières réactions de la place Vendôme : on ne dément pas, on n’affirme pas. Puis l’inéluctable, l’annonce de la grossesse. Une annonce inédite avec un enjeu de communication majeur : faire admettre qu’elle a fait un bébé toute seule. La Ministre de la justice a décidé de ne pas communiquer le choix du père (c’est son choix) mais les rumeurs ont couru / court bon train. Et l’erreur de communication survient, la phrase maladroite qui excite tous les fantasmes : " j’ai une vie sentimentale compliquée ", plutôt qu’adresser un " j’ai choisi librement de ne pas communiquer le nom du père. Je souhaite préserver mon intimité " ferme et définitif. La machine infernale s’est bien en marche :
- Alternative 1 : La Garde des Sceaux ne garde pas les Hommes
- Alternative 2 : La Ministre fricote avec un homme marié
Après Proglio (rumeur vieille d’un an qui sent le réchauffé) et autres prétendants, c’est le tour d’Aznar. En soi un nom parmi d’autres… Mais l’intéressé dément avec une telle puissance, sur le site d’El Pais, que cette soudaine réaction apparaît suspecte. Lui aussi doit faire face à la rumeur. Et pourtant le démenti immédiat est le meilleur rempart pour se protéger des rumeurs.
La morale de cette histoire, gérer la rumeur c’est communiquer au bon moment et de façon adéquate sans quoi des légendes urbaines se façonnent.
Nous vous recommandons de lire ou relire La Rumeur d’Orléans d’Edgar Morin
Dernière informationJuste après l’annonce, la Garde des sceaux a changé de conseiller en communication. Pierre-Yves Bournazel remplace Laurence Lasserre, qui a démissionné "car elle a d'autres projets professionnels", assure son entourage. No comment.
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lundi, septembre 15 2008
Par David Medioni le lundi, septembre 15 2008, 15:30 - General
David Medioni est Journaliste chez CB news, spécialiste média. David est aussi l'animateur des conférences Comm1media. Il a eu la chance d'animer nos rencontres de la saison 2007 / 2008 qui ont été marquées par les venues de Thierry Saussez et Hervé Gattegno, de Laurent Joffrin et de Nicolas Beytout et enfin pour clôturer la saison de Jean François Kahn.
1/ Que retiens tu des conférences Comm1media de la saison dernière ? Quels souvenirs d'animateur gardes-tu ?
D.M : Forcément d’excellents souvenirs. Ce fut un régal de pouvoir interroger toutes ces personnalités. Mais ce que je retiens surtout c’est qu’elles sont toutes venues avec joie, qu’elles se sont réellement impliquées dans l’excercice et que globalement cela s’est plutôt bien passé. Alors pour ceux (les malades ?) qui ne sont toujours pas venus à Comm1Media, voici quelques « scoops » qui ont été révélés lors de ces conférences ou tout simplement quelques pépites et moments sympas. Thierry Saussez qui avait de nombreuses idées quant à la communication du gouvernement et qui est devenu ensuite conseiller anti-couacs de ce même gouvernement. Hervé Gattegno qui est resté discuter avec tout le monde à la fin de la conférence, avec toujours des anecdotes et des analyses percutantes. Laurent Joffrin qui lui aussi est resté longtemps pour recueillir l’avis des présents sur Libé et qui a révélé un « scoop » : celui de l’affaire Schneiderman. De même, JFK, qui a annoncé clairement ce jour-là qu’il conduirait une liste Bayrou aux prochaines européennes. Tant de choses qui resteront gravées dans Comm1Media et qui augurent plein de réjouissances pour la suite.
2/ En tant que spécialiste média, quels sont pour toi les 2 / 3 évènements médias qui ont marqué la saison ?
D.M. : En fait un seul évènement a surclassé tous les autres : celui de l’arrêt de la publicité sur France Télévision. C’est un bouleversement considérable dont nous n’avons pas encore mesuré toutes les conséquences. Toutefois, la situation de la presse quotidienne tient toujours le haut de l’affiche. Les Etats Généraux de la presse qui auront lieu cet automne permettront peut-être d’y voir plus clair. Autre sujet : la mutation du métier même de journaliste. Serons-nous demain des journalistes-orchestres à la sauce Alain Weill capables de produire sur tous les supports ? Quelle mutation à venir ? Toutes ces interrogations sont dans l’air du temps et le serons encore dans les années à venir. Nous tenterons de les décrypter chez Comm1Media.
3/ Aujourd'hui, en pleine période de rentrée médiatique quels sont les faits majeurs de cette rentrée ?
Mercato annuel, guerre des matinales radios, crise de la presse, crise de TF1 ?
D.M. : Tous ces sujets sont d’actualité. Seulement certains sont conjoncturels (Mercato, guerre des matinales radio etc..) et d’autres sont structurels. En tout état de cause ce qui se joue en ce moment tant sur la télévision (TNT, TMP etc…), qu’à la radio (arrivée du numérique etc..), qu’en presse (Etats généraux, distribution etc…) ou sur l’internet (Sites d’informations etc…), est un tournant réel de l’univers médiatique. Nous ne pouvons pas encore en mesurer tous les effets. Ce qui est sur c’est que la nouvelle formule de La Tribune, la santé des sites d’informations comme MédiaPart ou Rue89, la progression de la TNT seront encore des sujets à décrypter et à fouiller dans les prochaines années. Avec en toile de fond la question suivante : quelle place pour le journaliste et pour l’information dans ce nouveau paysage « multimédia » au sens littéral du terme qui est en train de se dessiner ? Comm1Media y reviendra.
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jeudi, septembre 11 2008
Par David Medioni le jeudi, septembre 11 2008, 15:40
CB News n°981 paru lundi 8 septembre propose une longue enquête de fond sur L'Equipe. Selon l'hebdomadaire, l'Equipe est en crise et sa rédaction est totalement déboussolée par l'absence de ligne éditoriale et de réel manager. Avec trois départs en huit mois au niveau du management, le quotidien sportif traverse une passe difficile. "Avec Jacquet, nous nous sommes plantés, mais nous avions une ligne éditoriale. Aujourd'hui, il n'y a plus rien, mis à part un consensus mou et une proximité avec les institutions du sport qui font fuir le lecteur", s'agace même un journaliste, cité par CB News. Une bonne enquête !
Surtout CB News est le premier à parler du livre "La face cachée de l'Equipe" qui sortira le 9 octobre prochain.
"552 pages sur les turpitudes du quotidien, voilà ce qui attend- le 9 octobre prochain - la nouvelle direction du journal. Marie-Odile Amaury et d’autres sont semblent-ils assez effrayés par ce livre. Il y a peut-être de quoi. La dernière « face cachée » en date, celle écrite sur Le Monde a fait des ravages sur les lecteurs et plongé le titre dans une longue crise. L’auteur David Garcia et son éditeur - président des Editions Danger Public - Philippe Moreau, assurent ne pas vouloir faire un « attentat » contre l’Equipe, mais raconter les problèmes posés par son monopole sur l’information sportive. Surtout, le constat de départ est qu’il n’y a jamais eu « d’enquêtes sur L’Equipe, si ce n’est hagiographiques », précise Philippe Moreau. Et d’avancer ensuite certaines thèses du livre : « Il existe une réelle confusion entre l’information et l’organisation du tour de France par le groupe Amaury qui empêche les journalistes de révéler certaines affaires de dopage ; l’affaire Jacquet est le révélateur du monopole sur l’information sportive et de la perte de crédibilité d’une rédaction qui le paye encore aujourd’hui ; ou encore le torpillage du feu concurrent Le Sport paru entre 1987 et 1988 ». Un livre qui risque donc de taper fort sur le quotidien et ce d’autant plus que la grande majorité des témoignages a été faite à visage découvert et que les journalistes qui ont accepté de parler auraient même signé des verbatim de leurs propos. De même, David Garcia s’intéresse au manque « d’esprit critique » des journalistes de l’Equipe par rapport aux sportifs français. Une manière de poser la question de la connivence entre les sportifs et les journalistes qui conduit ces derniers à encenser toujours la performance et à être des supporters avant d’être des journalistes. Le livre paraît le 9 octobre
Voilà qui devrait faire parler...
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Par Julien Mayer le jeudi, septembre 11 2008, 10:14 - Communication
Pour la première fois, la Chambre Syndicale des eaux minérales va lancer une campagne de com dans les médias. Réalisée par Young & Rubicam elle devrait commencer par une phase de teasing à partir d’une question centrale “que savez-vous de l’eau que vous buvez ?”.
Bien sûr l’objet sera dans la deuxième phase de faire la promotion de l’eau minérale, qui est aujourd’hui dans une lutte de notoriété acharnée face à l’eau de source ou l’eau du robinet. Pour information, selon le Parisien, depuis 2006, les ventes d’eaux minérales ont baissé de 14,3 %. Cette tendance est accrue par la baisse du pouvoir d’achat qui a tendance à réduire les ventes d’eau minérale substituée facilement par l’eau du robinet. Sous le nom "chambre syndicale" bla bla, il faut voir les industriels de l’eau minérale dont Nestlé. D’ailleurs, si le sujet vous intéresse, ils disposent d’un site internet.
Ce qui est assez amusant dans cette campagne, c’est qu’il y a quelques années, le SEDIF, syndicat des eaux d’ile de France, a fait également la sienne. Assez proche dans sa réalisation, mais visant au contraire à promouvoir l’eau du robinet, je vous laisse juger et comparer ... Amusant en tout cas.
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mercredi, septembre 10 2008
Par Philippe Goavec le mercredi, septembre 10 2008, 11:51 - General
En essayant ce matin de prendre du recul sur la manière dont s'organisait ma veille quotidienne sur les sites d'actualité, j'ai réalisé que cette dernière était relativement différente de mes achats papiers. En effet, si au kiosque à journaux de mon quartier, je suis plus tenté d'acheter Le Monde, Liberation, Le Nouvel Observateur ou l'Express, j'ai réalisé que sur l'internet mes sites préférés, ceux sur lesquels je passe le plus de temps et sur lesquels je prends le plus de plaisir à naviguer d'articles en articles sont le Figaro.fr et Le point.fr.
Ainsi, une question m'horripile ? Les médias se situant plus sur une tendance de "droite" sont ils plus performants que ceux dits de "gauche" ? Suis- je schizophrène ou tout simplement un lecteur qui dissocie l'Internet du papier au point d’avoir sur chaque canal un comportement de consommation, de fidélisation différent ?
Sur le premier point, il semble en effet que les sites dits à "tendance droite " sont ceux qui savent le mieux appréhender le média web. Je ne reviendrai pas sur le site du Figaro.fr qui pour moi est le meilleur site de presse. C'est celui qui va le plus loin dans la dissociation entre les deux canaux. D'ailleurs, lors du dernier baromètre Nielsen, le Figaro.fr est pour la première fois passé devant le Monde.fr avec 3,17 millions de visites mensuelles contre 2,89 pour Le Monde.
La question est pourquoi ? Est-il possible d'entrer dans une interprétation pleine de clichés qui serait de dire "la droite" à une meilleure capacité à se développer commercialement car cela est dans sa culture par rapport à des titres plus de "gauche" qui sont encore dans une croyance que seul le contenu papier a une valeur intelligente. Est-ce une raison d’approche culturelle ? De rapport au progrès, de volontarisme ? Cela est trop risqué comme analyse.
Peut-être faut-il plutôt chercher du côté des cibles CSP + de ces journaux. Ces Hauts revenus ( et la encore je suis cliché) surfent et s'informent sur le net plus que les autres d'où la pertinence pour ces titres d’aller satisfaire sa cible en mettant le paquet sur le web.
Sur le second point, si je ne peux pas l'expliquer réellement, je dirais que cela prouve au combien la cannibalisation entre papier et digital, derrière laquelle se cachent de nombreux titres avant d'investir le web, est totalement fallacieuse. Deux canaux différents, deux manières de l'appréhender. Mais sur ce point nous y reviendrons, nous préparons un petit billet sur ce sujet.
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Par Philippe Goavec le mercredi, septembre 10 2008, 09:29 - General
Comm :
il y a du monde aujourd'hui, l'odeur du sang vous intéresse...Je suis content d'une seule chose, heureux d'un truc : c'est que les lois d'exception et la guillotine n'existent plus parce que sinon, j'en vois quelques-uns ici qui se feraient un plaisir de m'envoyer à l'échafaud. Mais bon, je n'ai tué personne. Peut-être que j'aurais été mieux servi si j'avais tué quelqu'un
ces propos tenus par Raymond Domenech hier en introduction de sa conférence de presse peuvent paraître forts mais le sont ils vraiment au regard de la traque médiatique que subit actuellement notre sélectionneur ? Il est vrai que les derniers résultats ne plaident pas en sa faveur, mais une fois de plus je trouve que les médias ne sont pas professionnels, ils n'informent plus mais prennent un malin plaisir à détuire et régler leurs comptes avec une personnalité qui, il est vrai, ne les a pas ménagé. La question est, ces propos bien sentis par Domenech sont ils préparés ? s'inscrivent ils dans une contre offensive de communication visant à "humaniser" le personnage et nous mettant, nous les 60 millions de sélectionneurs et les médias devant leurs responsabilités :avec un message simple attention on ne parle que de foot.,il ne faut pas pour autant "détruire un homme". "Pourquoi sont ils si méchants ? " comme dirait la pub. En tout cas de notre côté, on continue de te soutenir Raymond et nous t'attendons toujours à l'une de nos conférences
1 : Le Meilleur des marques est un site qui pourrait vous être très très utile en vous permettant de suivre l'ensemble des dispositifs de promotion, d’animation de communication online classés par marques et par types. Un site excellent qui pourra servir de source d'inspiration à tous ceux qui sont en agence.
Media : Voici un excellent billet trouvé sur la partie publique du site Médiapart intitulé : " le journalisme condamné par le marché" . Vous noterez bien l'absence de point d'interrogation qui démontre une certaine fatalité. Ce dernier est la retransciption de notes prises lors de la conférence de Todd Gitlin organisée pour la rentrée des étudiants de la section journaliste de Sciences Po Paris.
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