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mardi 5 août 2008

Personnalisez la home du Figaro.fr !

C'est l'été, soyons d'humeur badine et restons léger dans nos billets.

Au mois d'août, avouons le, le calme règne au travail, alors profitez en pour faire une petite blague à vos collègues amis famille. C'est ce que propose le Figaro.fr en vous permettant de construire votre home du site Figaro.fr. Personnaliser le contenu d'un article et partager cette home. avec vos proches. Et voilà une bonne blague réussie ;o)

Je me répète peut être mais une fois de plus l'équipe Internet du Figaro.fr montre toute sa compréhension du média Internet et va plus loin que ses concurrents directs qui semblent encore avoir des soucis à appréhender ce média (ainsi la nouvelle home du Monde.fr est à mes yeux ratée : info moins bien visibles et ajouts de fonctionnalités mal mises en avant). En proposant ce service, l'objectif est certes de recruter une base optin puisque pour y accéder il faut donner ses coordonnées mails, mais le Figaro.fr en utilisant le net comme outil interactif a compris qu'il devait sans cesse animer son site pour générer du trafic récurrent et satisfaire ses visiteurs. Bref tout cela montre que le Figaro.fr outre une stratégie de CRM très poussée, a compris que la presse doit inventer son modèle sur l'Internet.

lundi 4 août 2008

Les réseaux sociaux et la communication politique (Twitter)

Chers lecteurs !

A noter aujourd'hui dans Libération (p2) un article très intéressant signé Marie Maurisse (une ancienne de l'IEP de Bordeaux :-)) sur les nouveaux outils de la communication politique et en particulier l'utilisation des réseaux sociaux par les élus et autres prétendants...

Depuis le référendum européen de 2005, le débat politique a pleinement investi le net, d'abord par les militants. 2007 : nouvelle étape avec la présidentielle et son desirs d'avenir versus NSTV. Ensuite les réseaux sociaux et nouveaux sites participatifs sont arrivés au premier rang figure bien sur facebook (aparté quelqu'un aurait des nouvelles de second life, tellement d'entreprises s'y sont tentées) et maintenant place à twitter, un outil de microblogging. Le principe on s'inscrit, on créé sa communauté et on peut s'envoyer en 140 caractères des sensations, des idées, des rendez-vous... Bref, pour un politique ca permet de créer une proximité avec son réseau tout en diffusant ses idées. L'article note que la communauté de Obama compte 50 000 abonnés (à rapporter aux 6000 internautes qui twittent)... Pour plus de détails je vous laisse consulter l'article.

Enfin je vous laisse en guise de conclusion cette phrase de Wolton citée dans l'article : "Les hommes politiques qui sont déjà sous pression s'imaginent qu'avec des moyens de communication ils vont échapper à la tyrannie journalistique et instaurer un lien direct avec le public".

vendredi 1 août 2008

TF1 : résultats difficiles

Il y a quelques jours, nous évoquions une fin d'année difficile pour les entreprises de communication. Les résultats présentés hier par TF1 confirment cette tendance et la chaîne "ressent la frilosité des annonceurs" (Le Figaro, 31/07/08 p24). Le volume de baisse des investissements publicitaires par secteur sur TF1 dresse un bon panorama des industries qui souffrent particulièrement du ralentissement de leurs activités :

  • Finance et assurance: -14,9%
  • Alimentation: -10,5%
  • Toilette-beauté: -5,7%
  • Entretien: -18,4%

Rappelons enfin les estimations de TNS Media Intelligence pour le premier semestre : la télévision nationale a vu ses investissements bruts (hors négociations) chuter de 2,9 % au premier semestre et la durée de la publicité de 7,4 %.

Courage...

jeudi 31 juillet 2008

Fermetures des blogs ?

Manque de motivation, usure, lassitude de voir des blogs aux contenus identiques, fatigue devant les polémiques ou la méchanceté de nombreux commentaires, la blogosphère peine à trouver son second souffle. Ainsi nombreux sont les blogs qui décident de fermer « boutique ». La plus célèbre est celle de Versac, au cœur d’une polémique avec le milieu journalistique (Apathie, Morandini en tête), l’un des blogs les plus importants de la toile a décidé de fermer son site. Alors comment comprendre les soucis de la blogosphère actuelle ?

Il semble que les blogs aient été pris à leur propre piège celui de la « culture de l’égo ». Un blog se veut un théâtre d’expression or nombreux sont ceux qui en ont fait un espace narcissique. Le blog porte son nom ou surnom, on y recherche un maximum de trafic et on montre ses résultats / performances, on est fier de dire que l’on a pu essayer un nouveau site, un nouveau téléphone ou d’être au courant de cet évènement ( même si on ne fait que participer à un dispositif de communication d’influence par des agences spécialisées), on s’adresse à ses lecteurs comme si ces derniers nous appartenaient et avaient trouvé sur ce blog une entité…

La preuve, Versac, pour qui j’ai beaucoup de respect et dont je regrette la décision, décide de fermer son blog quand il a le sentiment que son contenu est raillé et qu’il n’est pas ce blogueur respecté susceptible de représenter une communauté.

Toujours dans cette recherche de trafic, les blogueurs utilisent des moyens grossiers qui altèrent à sa qualité : Actualisation quotidienne ( même s’il s’agit que d’un copier coller de brèves ou de liens vers un autre blog, ou encore d’un billet de 10 lignes sans fond), multiplication des ficelles lourdes pour améliorer son référencement ( maximisation de l’utilisation des mots clés dans un billet) installation de l’ensemble des boutons pour partager son contenu sur les agrégateurs RSS ou pour afficher son classement.

C’est justement cette recherche de trafic pour « s’acheter » une audience flattant son égo, que le contenu des blogs est de moins en moins de qualité. Les billets de fonds sont de plus en plus rares. Les billets se ressemblent, mêmes sujets, mêmes idées, mêmes images parfois. Les blogs sont devenus "capitalistiques". Les blogueurs qui voulaient apporter une alternative d'idées, d'opinions sont devenus des personnes qui cherchent juste à accumuler des visites.

Nous savons qu’avec ce billet nous critiquons un modèle auquel nous participons indirectement par ce présent blog. Indirectement car nous ne sommes pas influenceurs, notre trafic est limité et nous ne faisons pas ça pour notre égo par contre pour celui de notre association…peut être…sûrement même ;o)

mercredi 30 juillet 2008

Pour le plaisir : 1984

C'est l'été, et en été j'aime partager de menus plaisirs. Voici donc l'une de mes publicités préférées : le lancement du premier Mac en 1984, un chef d'oeuvre...

mardi 29 juillet 2008

La participation sur le web 2.0 : un mythe ?

Le web 2.0 a soulevé extase et crainte : demain nous pourrons devenir tous journalistes et donner notre avis sur tout... oui en théorie !

Le site rue89 a mis à la disposition des internautes une mine d'information qui donnent un bon aperçu des pratiques sur l'internet 2.0.

Voici quelques chiffres éloquents :

  • 600 000 lecteurs chaque mois (source Nielsen) dont 45 000 membres inscrits du site (mais pas forcément actifs)
  • plus de 380 000 commentaires ont été postés, sur 8 500 articles depuis la création du site.
  • 1/3 des inscrits a déjà posté un commentaire, soit 14 850 personnes
  • 80 % des commentaires sont postés par 10 % des commentateurs
  • Autre élément intéressant, les chiffres du mois de mai-juin 2008 : 4500 personnes ont posté un commentaire, ce qui fait une participation à 0, 0075 % si on ramène au 600 000 lecteurs mensuels.

Nous sommes encore loin du grand soir de la participation. Ils seraient intéressants de comparer avec le nombre de lettres / mail que reçoit un journal papier.

lundi 28 juillet 2008

Quand la (triste) réalité rattrape la publicité

Le Groupe Peugeot Citroen a annoncé la suppression d'une publicité présentant un père oubliant son enfant dans une voiture, tellement il était content de son véhicule.

Une sage décision après les deux récents drames...

mercredi 16 juillet 2008

Communication : une fin d'année difficile

A quelques jours des vacances, les indicateurs sont au rouge chez les annonceurs et donc du côté des agences. Nombre de grandes marques annoncent en off des baisses de vente à deux chiffres sur leurs produits phares. Si l'on regarde du côté des plans de restructuration en préparation, septembre n'augure rien de bon...

Les conséquences commencent à se faire sentir sur les budgets de communication : coupes budgétaires, réduction du nombre d'opérations relations presse, baisse des investissements en achat d'espace. Le deuxième semestre s'annonce morose.

Allez souriez, nous sommes en juillet !